Rexona: Ücretsiz milyon dolarlık paket
Anitta şu anda Brezilya’nın en büyük pop yıldızı. Sosyal medyada milyarlarca video görüntülemesi, sayısız hayranı ve büyük ticari odağı olan böyle ikonik bir sanatçıyla ilişkilendirilmek, her markanın hayali. Ancak Rexona, sıfır bütçeyle başardı. Ekibimiz, sosyal medya izleme, veri kaynaklı içgörüler ve biraz da cesaret kullanarak Anitta’nın en hit şarkılarına atıf yapan, dünyanın ilk veri odaklı ambalaj tasarımlarını yarattı.
Fikir
2020’nin başlarında, Rexona altın bir fırsatı fark etti: Anitta’nın ter ve deodorantlardan bahsettiği organik bir tweet. Rexona’nın OLIVER tarafından desteklenen in-house ekibi, Anitta’ya gönderilmek üzere kişiselleştirilmiş ter önleyici paketler oluşturdu. Anitta’nın en ünlü şarkıları ve en çok konuşulan şarkı sözleri üzerine veriler toplandı ve bu verilerle çarpıcı ambalajlar tasarlandı.
Çözüm
Rexona in-house ekibi, Anitta’nın kariyerinin başından beri YouTube’daki her şarkısını araştırdı ve analiz etti. En başarılı şarkıları izlenme sayısına, en çok konuşulan sözlere ve nakaratlara, hayran tepkilerine ve sosyal verilere göre keşfetti. Bu bilgilerden yola çıkan ekip, tamamen ikonik video klipler ve görsel kodlara dayalı olarak Anitta’nın kendi kişiselleştirilmiş Rexona paketlerini tasarladı.
Hazır olduklarında, Rexona ve OLIVER, Brezilya Karnavalı’ndan birkaç hafta önce bu özel paketlerle pop yıldızını şaşırttı. Ve Anitta onlara bayıldı…
Sonuçlar
- Anitta’nın Instagram hikayelerinde 48 saniye ücretsiz gösterim
- 0 USD gerçek medya yatırımı ve
- 2 milyon USD’den fazla medya değeri elde edildi
- Kampanya, markaya yeni bir ürün kazandırdı: Rexona By Anitta
Dünya çapındaki merkezlerimiz ve ofislerimiz
Afrika ve Ortadoğu
Kuala Lumpur
Surian Tower, Level 4
Unit 4,1,1, Jalan PJU 7/3
Mutiara Damansara, 47820
Petaling Jaya, Selangor
Johannesburg
Building B, 2nd Floor
New Market Road
Northlands Corner Retail Centre
Northriding 2162