Dove: özgüven teslimatı

Dove, her zaman kadınların kendini kabullenme sürecini koşulsuz olarak desteklemiştir. Kadınlar, haksız sosyal baskılara, cinsiyetçiliğe ve nefrete günlük olarak maruz kalmaya devam ederken, marka da kadınların olumlu özgüvenini her gün vurgulayan ve pekiştiren bir kampanya geliştirme ihtiyacı içindeydi. Sonuç olarak, Dove’un OLIVER tarafından desteklenen iç ekipleri, Rappi’yi (Brezilya’nın en popüler yemek teslimat uygulaması) bir özgüven teslimat uygulamasına dönüştürdü.

Fikir

İç ekip, Brezilyalı feminist ve sanatçı Bruna Romero’yu, kadın bedenlerinin gerçek güzelliğinden ilham alan ve kadınların kendilerini özdeşleştirebileceği özgüven mesajları içeren bir dizi poster için illüstrasyonlar oluşturması için davet etti. Bu posterler, bir kadının bedeni hakkındaki tek önemli olan görüşün kendi görüşü olduğunu hatırlatan günlük hatırlatıcılar olarak işlev görmektedir.

Çözüm

Dove’un iç ekipleri, teslimat platformunda sadece kadınlara özel olarak sunulan bir pop-up mağaza oluşturdu. 1 Mart Dünya İltifat Günü’nde, kadınlar sosyal mesafe ve COVID protokollerine saygı göstererek, sanat eserini ücretsiz olarak birbirlerine göndermeyi tercih edebilirlerdi.

Sonuçlar

95 dakika organik hikayeler yayınlandı (standart bir Netflix bölümünden daha fazla)
930 milyondan fazla gösterim sağlandı
%98’den fazla olumlu yorum
CNN, HuffPost, Clube De Criacao, Gazeta Do Povo, Exame, Estadao gibi yerlerde haber yapıldı