CloseUp: Yakınlaşma ve kişiselliği öne çıkarma

İnsanlar arasında yakınlığı teşvik eden bir marka olarak CloseUp ve OLIVER, ırk, cinsiyet kimliği, din veya yaş fark etmeksizin önyargısız sevme özgürlüğünü teşvik eden #FreeToLove adlı küresel bir kampanya başlattı.

Fikir

Bir anket, Brezilya’daki gençlerin sadece %60’ının sevmekte özgür hissettiğini ve diğer %50’sinin sevgi gösterilerini gizli tuttuğunu ortaya koydu. Bu içgörü, dünyadaki en büyük LGBTQIA+ geçit töreni olan São Paulo Onur Yürüyüşü’nde tanıtılan CloseUp’ın küresel kampanyası #FreeToLove’un başlatılmasına yol açtı.

Çözüm

İnsanları sevgilerini ilan etmeye teşvik etmek için, Facebook ile işbirliği içinde, yalnızca iki kişi ekranda birlikte göründüğünde tepki verecek bir artırılmış gerçeklik filtresi oluşturuldu. Dahası, bu filtre, geçit töreni güzergahındaki OOH medyasına bağlandı. Filtre, sadece herkesin Facebook’ta sevme özgürlüğünü paylaşmasını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda onları OOH dijital ekranlarında canlı olarak yayınlanan gerçek zamanlı fotoğraflarla şaşırttı.

Sonuçlar

• Geçit töreninde 3 milyon kişiye ulaşıldı ve Facebook ve Instagram’da 30 milyon izlenme elde edildi
• Gerçek zamanlı olarak yüzlerce dinamik reklam oluşturuldu
• Kampanya, marka yakınlığını sektör ortalamasının 10 katına çıkardı
• Konuyla ilgili 6 kat daha fazla marka çağrışımı sağlandı